Sumário
Todos precisamos de tráfego. Tráfego direcionado para nossos sites que converta. SEO, anúncios PPC, posts de mídia social orgânica, blogs, boletins por email, um manifesto de cultura — você pode nomear, o conteúdo deve ser produzido. Para nós, o conteúdo tem sido uma pedra angular importante do nosso crescimento e é algo em que investimos muito tempo e energia.
Nos primeiros dias, esse tipo de coisa muitas vezes recai sobre o fundador. Caramba, estamos no quarto ano aqui na Baremetrics, e a maior parte da nossa estratégia de marketing de conteúdo ainda gira em torno de mim, do fundador, produzindo a maioria do conteúdo.
Muitos fundadores têm dificuldade em escrever. Eles lutam com confiança em suas habilidades de escrita. Mas isso não é porque eles não são bons escritores! É só que requer prática e algumas coisas práticas para evitar que se torne um desperdício total de tempo.
Fundadores usam muitos chapéus, especialmente no início. Então, como você encontra tempo para dedicar à escrita? Bem, você está com sorte. Vamos ensinar como você vence a fera do conteúdo em questão de uma hora por peça de conteúdo.
Não seja tão duro consigo mesmo
Você não pode escrever com eficiência se estiver preocupado com o que todos vão pensar.
Você pode achar que não consegue escrever, mas pergunte a si mesmo, quantos emails você escreveu esta semana? Mensagens no Slack? Mensagens de texto? A resposta é muitas. Graças à tecnologia, os humanos escrevem regularmente.
Você pode dizer a si mesmo, "Sim, mas, não me lembro de todas aquelas regras da quinta série, who ou whom, less ou fewer. Além disso, não acho que as pessoas gostariam de ler o que escrevo. Não sei se é bom o suficiente."
O fato é que todas essas "regras" não são importantes. Existe um equilíbrio fino entre escrever de forma acessível e escrever de forma excessivamente profissional e entediante. O tipo de escrita que ganha muita tração é muito mais pesada no lado "acessível" das coisas.
Dito isto, existem algumas maneiras fáceis de dar um pouco de polimento à sua escrita.
Abaixo estão duas ferramentas gratuitas que muitos dos melhores escritores estão usando para corrigir pequenos erros de gramática.
Grammarly
- Editar gramática: vírgulas, dois-pontos, apóstrofos, hífens
- Corrigir ortografia
- Corrigir uso de palavras: they're vs. their, who vs. whom
Hemingway App
- Pode dizer o nível de leitura do seu conteúdo (procure 8ª série ou inferior)
- Destaca frases que são muito complexas
- Destacar advérbios para que você possa deletá-los
Escreva o que você gostaria de ler
De que adianta nossa escrita se ninguém vai lê-la? Frequentemente, a coisa mais assustadora é se perguntar, que diabos meu mercado quer ler?
Em vez de perguntar a si mesmo o que seu mercado quer, pergunte a si mesmo o que você gostaria de ler. Que tipo de conteúdo você gosta? Quais blogs o ajudam a ser melhor em seu trabalho? Quais blogs do setor o inspiram? Escreva esse tipo de coisa.
Escreva com sua voz
A maioria das pessoas não são acadêmicos, nem falam assim. Escrever de forma conversacional remove muita pressão. Escreva mais como você fala e menos como se estivesse escrevendo para um jornal científico.
Compartilhe informações valiosas e eduque as pessoas
Pense no conteúdo que você gosta. Você provavelmente o aprecia e compartilha porque fornece valor real. Ele ensina um novo truque de marketing ou uma nova maneira de resolver algum problema.
Compartilhe propriedade intelectual
Isso pode parecer contraditório, mas quanto mais fresca a ideia, melhor. E o melhor conteúdo geralmente contém algum tipo de tática ou recurso que seja único do setor.
Por exemplo, em vez de escrever outro artigo sobre SEO, encontre um ângulo único — algo que ainda não foi dito. Talvez seja "Truques de HTML para profissionais de marketing sem experiência em programação que melhorarão suas classificações de SEO." Varia de setor para setor, mas quanto mais você puder compartilhar e quanto mais isso trouxer algo novo à mesa, mais tração você terá.
Algumas lições rápidas dos grandes
1. Evite advérbios
Ernest Hemingway era fã dessa pequena regra.
Um advérbio é uma palavra que modifica um verbo, frase, ou outro advérbio ou adjetivo. Advérbios são um inferno no papel. Eles entulham sua escrita. Eles desclarecem.
Exemplo: Você já considerou como seria verdadeiramente horrível calcular todas essas métricas sem software?
Verdadeiramente (o advérbio) apenas a atrapalha, ocupa espaço e não muda o significado ou enfatiza a pergunta. Quando um escritor diz que algo é horrível, acreditamos. Qual é a diferença entre algo horrível e algo verdadeiramente horrível? É apenas bagunça.
Você já considerou como seria horrível calcular todas essas métricas sem software?
Sem verdadeiramente, a palavra péssima pode fazer seu trabalho.
2. Não use uma palavra grande quando uma palavra pequena vai funcionar
Mark Twain disse: "Não use uma palavra de cinco dólares quando uma palavra de cinquenta centavos vai funcionar."
Palavras grandes são superestimadas. Não se apresente como sabe-tudo quando você pode ser preciso e direto.
Não use muita jargão. Quando você está em um nicho ou setor definido, pode ser difícil evitar certas palavras de jargão.
Se você atender empresas SaaS, provavelmente usará alguma jargão do setor... MRR, churn, LTV, etc. Isto é bom porque é educacional. Apenas certifique-se de que está oferecendo uma explicação clara de sua jargão.
3. Evite a voz passiva
Voz passiva é quando o verbo vem antes do sujeito.
A criança jogou a bola.
Voz ativa – criança vem antes de jogou
A bola foi jogada pela criança.
Voz passiva – criança vem depois de jogado
A voz passiva resulta em escrita mais fraca e menos confiante. Evite-a a menos que você não possa transmitir seu ponto sem usar voz passiva.
Domine o processo de escrita eficiente
Agora que você tem algumas dicas básicas como ferramentas na caixa de ferramentas, vamos falar sobre ser eficiente para que a escrita não tome todo o seu tempo!
Ter um processo sólido bem definido é fundamental para trabalho criativo. Artistas, escritores e músicos precisam de hábitos que façam a criatividade fluir. E se você está gerenciando uma equipe, você precisa fazer isso de forma oportuna.
1. Pesquisa (20% do seu tempo)
Eu costumava gastar um bom tempo em pesquisa, mas aprendi um truque para reduzi-lo. Em vez de escrever sobre coisas desconhecidas, concentre-se em coisas que você já conhece ou que leu/aprendeu recentemente.
Quando você escreve sobre algo familiar ou algo recente, você gera suas ideias mais rapidamente. Você também lembrará de citações, destaques e links de pesquisa com menos esforço.
Aqui estão algumas ferramentas que aceleram sua pesquisa:
- perdeu uma oportunidade em seu modelo. Eles não conseguiram monetizar com sucesso Scott porque ele podia fazer tudo o que queria gratuitamente.: Você pode salvar notas no seu telefone/computador. A ferramenta de clip da web é ótima para salvar artigos e notas de pesquisa através da extensão do Chrome.
- Google Scholar: Você pode pesquisar artigos acadêmicos para apoiar seus pontos e argumentos.
- Planilhas: Uso planilhas generosamente para registrar todas as ideias aleatórias que tenho para uma nova peça. Isso garante que sempre terei algo Posso escrever sobre.
2. Rascunho (20% do seu tempo)
Agora que você tem sua pesquisa pronta e está fresca em sua mente, não hesite em desenvolver tudo. Vá fundo durante a fase de rascunho. Um rascunho é suficiente.
Estrutura de tópicos
Você pode ou não querer fazer um esboço do seu artigo antes de redigir o recheio entre os subtítulos. Gosto de trabalhar com um esboço porque me lembra quais são meus objetivos. É opcional, mas ajudará a manter seu artigo focado.
Não edite conforme avança
Editar conforme você escreve só vai te desacelerar e interromper seu fluxo. Você quer tirar as palavras de dentro de você e não se preocupar com elas serem perfeitas. Não se preocupe com organização, ortografia, ou nada disso. Só coloque as palavras no papel.
Você vai escrever muito mais do que realmente acaba publicando, e é exatamente isso que você quer.
Tire todos os seus pensamentos, depois passe para a edição.
3. Editar/Revisar (60% do seu tempo)
Agora é hora de editar. A edição deve ocupar a maior parte do seu tempo de escrita.
Passo 1. Afaste-se do seu rascunho. Limpe sua mente por alguns minutos. Coma algo, caminhe, jogue um jogo. Faça o que quiser, desde que você não esteja pensando no que acabou de escrever.
Passo 2. Volte com um olhar fresco e releia o conteúdo. Comece a organizá-lo. Mova aquele parágrafo para o topo se fizer sentido. Corte aquela frase, reformule seu primeiro subtítulo. Faça fazer sentido. Elimine os pensamentos e conceitos que não reforçam o ponto principal ou que desperdiçam o tempo do leitor.
Passo 3. Acerte sua gramática. Coloque seu conteúdo no Grammarly e edite os erros que ele detectar. Em seguida, coloque no Hemingway App. Remova alguns advérbios. Reformule as frases que o Hemingway diz serem difíceis de ler. Certifique-se de que o nível de leitura é 8º ano ou menor (não porque seus leitores não são inteligentes…você só quer uma leitura fácil, pois é mais agradável para a maioria das pessoas).
Passo 4. Polir. Adicione seus links de pesquisa onde precisar. Adicione um GIF, imagem, ou qualquer outra imagem que possa precisar.
Passo 5. Releia para gramática/clareza. O Grammarly não vai pegar tudo, então se você tem um amigo que possa ler, é ainda melhor. Um truque que eu uso é ler o artigo em voz alta.
Passo 6. Você está pronto para publicar e compartilhar!
Mais algumas ferramentas que podem melhorar seu conteúdo
- Canva — Crie gráficos gratuitos. Existem muitos modelos e designs ótimos prontos para usar, incluindo layouts para infográficos.
- Analisador de título Coschedule — Verifique a força do seu título. Mirar em 70% ou superior é ótimo, mas isso é apenas uma sugestão, não uma regra.
- Localizador de clichês — Elimine seus clichês, deixando pedra sobre pedra (desculpe, não resisti).
- Unsplash — Encontre fotos gratuitas em alta resolução para adicionar aos seus posts. Usamos Unsplash para a maioria de nossas imagens de artigos.
Escreva
Quanto mais tempo você gasta brincando com uma ideia ou ajustando um rascunho, mais tempo e possíveis leads de negócios você perderá. Seja confiante, seja eficiente e publique consistentemente. Você verá seus rankings de SEO e tráfego orgânico crescerem. Além disso, com cada peça que você publica, você será um escritor melhor e mais rápido.
Lembre-se: É mais valioso publicar um conteúdo imperfeito do que gastar muito tempo tentando deixá-lo perfeito, ou pior…nunca publicar a peça.
