Sumário
Pode levar uma enorme quantidade de tempo para construir uma estratégia de conteúdo destinada a alcançar metas agressivas de tráfego. Isso é especialmente verdadeiro quando você já criou uma quantidade significativa de conteúdo para seu blog e está lutando para inventar novos tópicos sobre os quais escrever.
E se houvesse uma forma mais rápida de criar um conteúdo único sem ter que começar do zero E aumentar seu tráfego ao mesmo tempo?
Se você é como a maioria das empresas SaaS em crescimento, você tem um catálogo bastante profundo de postagens de blog, coletando dados de tráfego apenas esperando para ser analisados.
Muito deste conteúdo provavelmente contribuiu para o crescimento da empresa, mas em algum ponto, parou de funcionar como costumava.
Existem provavelmente duas razões pelas quais isso pode ter acontecido:
- Você escreveu sobre o mesmo tópico em um punhado de postagens de blog enquanto estava refinando sua estratégia de conteúdo.
- Seus concorrentes ficaram mais fortes ao longo do tempo.
De qualquer forma, você precisa agir para continuar obtendo valor do conteúdo que o levou até este ponto. Só porque não está funcionando como costumava não significa que você não possa recuperar esse desempenho e mais.
Nesta postagem, vou explicar exatamente como você pode combater as duas razões listadas acima consolidando múltiplas postagens de blog em um gerador de tráfego de formato longo.
O que é consolidação de conteúdo?
Consolidação de conteúdo é o processo orientado por SEO de combinar múltiplos conteúdos (principalmente postagens de blog) em um único conteúdo perene de formato longo com o objetivo de aumentar o tráfego orgânico.
É uma tática crítica para garantir que seu blog seja topicamente profundo, enquanto direciona apenas tópicos únicos em cada conteúdo criado.
Quais são os benefícios de consolidar seu conteúdo?
Os times de marketing sempre têm falta de tempo. Simplesmente não há horas suficientes no dia para realizar tudo o que está sendo pedido e criação de conteúdo não é exceção.
Então, como você convence seu time de que quer focar seu tempo em atualizar conteúdo "antigo"?
Embora os benefícios possam não ser imediatamente claros para times fora do departamento de marketing, existem muitos que podem ser comunicados para ganhar uma forte adesão.
Crescimento rápido de tráfego
A justificativa mais fácil para consolidar conteúdo é o crescimento de tráfego. Se você consolidar seu conteúdo efetivamente, deve ver um aumento de tráfego em questão de algumas semanas, senão dias após a publicação.
Esse tráfego será cumulativo e você verá seu tráfego geral do site aumentado ao longo do tempo.
Aqui está um exemplo de uma postagem consolidada do Baremetrics que viu um aumento quase instantâneo de tráfego após consolidar e atualizar conteúdo mais antigo.
Eficiência de tempo
Você estará usando seu tempo de forma mais eficiente.
Sempre haverá um forte desejo de gerar ideias de conteúdo completamente novo. Mas muitas vezes, essas ideias podem ter pouco ou nenhum impacto no negócio.
Esta tática o mantém focado em tópicos que provaram funcionar e continuam focando em obter mais deles.
Isca de links e mídia social
O resultado de um projeto de consolidação bem-sucedido normalmente resultará em um conteúdo muito completo sobre um tópico importante para seu negócio.
Este tipo de conteúdo é ótimo para compartilhar em contas de mídia social com alto potencial de recompartilhamento. Além disso, cria uma oportunidade para iniciar uma campanha de alcance para construir backlinks poderosos para seu site.
Limpando a bagunça
À medida que sua empresa cresce, seu site também crescerá. É importante para seus esforços de SEO contínuos que seu site contenha apenas os conteúdos mais relevantes e únicos para seu negócio.
Caso contrário, consome o que é comumente conhecido como seu "orçamento de rastreamento" dos mecanismos de busca e cria uma experiência bagunçada para seus usuários. Esta é uma maneira fácil de garantir que seu site seja o mais enxuto possível de uma perspectiva de navegação.
Como consolidar conteúdo existente em 6 etapas fáceis
1. Vá para a seção de desempenho do Google Search Console
A seção de desempenho do Google Search Console é uma das ferramentas mais poderosas no arsenal de um profissional de marketing digital.
É aqui que você encontrará todas as consultas e páginas que estão gerando tráfego significativo para seu site. Neste exemplo, é onde você encontrará as postagens de blog que estão competindo por consultas semelhantes.
2. Identifique consultas com impressões altas, mas taxa de cliques baixa
Filtre rapidamente qualquer consulta de marca (ou seja, use o filtro "não contém" e use o nome da sua marca).
Classifique os resultados filtrados para consultas que têm um alto número de impressões, mas uma taxa de cliques muito baixa.
Qualquer coisa com uma taxa de cliques inferior a 1% deve ser investigada mais a fundo.
Além disso, você vai querer se concentrar em consultas que não estão enterradas muito atrás nos SERPs. Concentre-se em qualquer coisa com uma classificação média entre 20-50.
3. Procure por posts de blog que estão competindo entre si
Depois de identificar todas as consultas que parecem ter um alto potencial de otimização, analise o relatório de página para cada uma.
Aqui você poderá ver rapidamente quais páginas estão competindo por impressões e cliques naquela consulta específica.
Se houver mais de um post de blog competindo por uma quantidade significativa de impressões, este será um sinal de que múltiplas peças de conteúdo podem estar cobrindo tópicos sobrepostos ou semelhantes.
4. Pesquise manualmente no Google para confirmar o tipo de conteúdo
Antes de prosseguir, você vai querer fazer uma rápida pesquisa manual das consultas que você identificou para ver que tipo de conteúdo está sendo exibido na 1ª página do SERPs (Páginas de Resultados do Mecanismo de Busca).
Coisas que você vai querer procurar:
- Os resultados são guias abrangentes sobre um tópico específico ou posts mais curtos sobre um componente desse tópico?
- Os resultados são consistentes em um tipo de conteúdo? (ou seja, guia abrangente versus posts mais curtos)
Se os resultados exibem consistentemente guias mais abrangentes sobre um tópico específico, você pode ter confiança de que deve consolidar o conteúdo que identificou em uma peça de conteúdo única e de formato longo.
5. Avalie o potencial de consolidação
Normalmente, se há múltiplas peças de conteúdo competindo por impressões e cliques, há provavelmente algumas ideias de conteúdo sobrepostas em cada post.
Revise cada post para ver se ele coincide com o conteúdo abordado no conteúdo abrangente que você viu nos SERPs da etapa anterior.
Isso começará a lhe dar uma ideia de como estruturar sua nova peça de conteúdo.
6. Vá construir seu conteúdo!
Neste ponto, você deve ter uma compreensão forte de como pode consolidar seu conteúdo em um guia abrangente sobre um tópico específico.
Muito provavelmente, qualquer post que você possa estar consolidando em uma peça maior pode existir como uma seção "nova" dentro desse guia. Certifique-se de dar ao seu conteúdo um título novo e fresco que corresponda ao novo conteúdo que você adicionou.
Exemplos de consolidação de conteúdo
Abaixo está uma captura de tela do que parece quando você executa o processo acima com sucesso.
Neste exemplo, o conteúdo foi consolidado em um post existente que era um pouco mais abrangente do que a concorrência interna.
A URL foi atualizada e tudo foi redirecionado para o novo conteúdo.
Dominique Jackson
Profissional de Marketing de Conteúdo @ Baremetrics
Vimos o poder da consolidação de conteúdo em primeira mão na Baremetrics. Aqui está um exemplo do que aconteceu quando consolidamos dois artigos que tínhamos sobre o mesmo tópico.
Primeiro, aqui está uma visão do tráfego para os posts individuais antes de consolidá-los:
Artigo #1 estava recebendo menos de 60 visitantes por mês
Artigo #2 recebeu 200 visitantes por mês em seu pico
O artigo consolidado está recebendo mais de 1.200 visitantes por mês agora. Um aumento de mais de 400%!
Considerações sobre consolidação de conteúdo
Há algumas coisas importantes a ter em mente para garantir que seus esforços de consolidação de conteúdo sejam bem-sucedidos. Antes de executar as etapas acima, certifique-se de considerar o seguinte:
A autoridade do site é importante
Se sua a autoridade do site estiver abaixo de 35, seu conteúdo pode não subir nos rankings tanto quanto você gostaria e ainda pode exigir trabalho adicional. Você pode precisar priorizar iniciativas que possam ajudar a aumentar a autoridade do seu site antes de investir muito tempo em consolidação de conteúdo.
A estrutura do conteúdo deve ser forte
Ao consolidar múltiplos posts de blog em um guia abrangente, certifique-se de estruturar seu conteúdo apropriadamente com estrutura de cabeçalho lógica (ou seja, H2s, H3s, H4s) e listas ordenadas/desordenadas. Isso melhorará a experiência do usuário e ajuda os mecanismos de busca a entender do que se trata o conteúdo.
Redirecionar conteúdo antigo com 301
Certifique-se de implementar um redirecionamento 301 em qualquer conteúdo que está se movendo para um novo local. Isso garantirá que qualquer tráfego atual seja redirecionado para o novo post e os backlinks existentes não sejam quebrados.
Novo conteúdo pode ser necessário
Em sua pesquisa, você provavelmente verá que você não tem algum conteúdo existente para tornar seu novo guia tão abrangente quanto precisa ser. Certifique-se de adicionar o máximo de novo conteúdo que sua pesquisa sugere para permanecer competitivo e tornar seu tópico o mais profundo possível.
Pronto para tentar a consolidação de conteúdo?
O processo de consolidar conteúdo não é apenas uma tática muito eficaz para aumentar seu tráfego, mas é algo que você pode e deve estar fazendo continuamente.
Por fim, você está otimizando sua experiência do usuário e mantendo seu site em melhor forma possível. Ambas essas coisas nunca sairão de moda ou se tornarão obsoletas.
