Sumário
Existem dois tipos de listas de assinatura de e-mail que os profissionais de marketing podem criar: gratuitas e pagas.
Os boletins informativos gratuitos são ótimos para construir credibilidade da marca, nutrir e reter clientes, mas podem consumir recursos como tempo e dinheiro sem gerar receita. Os boletins informativos pagos, por outro lado, envolvem cobrar dos assinantes pelo seu conteúdo.
Para as empresas, estabelecer boletins informativos pagos é uma tarefa mais desafiadora. Elas têm que produzir conteúdo de alta qualidade ou até mesmo exclusivo, mantendo a frequência de envio. Mas se tiverem sucesso, podem se conectar melhor com leads e obter um aumento considerável de receita.
Neste artigo, abordaremos mais diferenças entre boletins informativos gratuitos e pagos, como tornar um boletim informativo pago mais eficiente, bem como cinco ferramentas poderosas que as equipes de marketing podem usar.
Qual é a diferença entre boletins informativos gratuitos e pagos?
No caso de e-mails pagos, os assinantes pagam pela assinatura do boletim informativo. Os pagamentos podem ser impostos anualmente ou trimestralmente, mas a cobrança mais comum para uma assinatura é a opção mensal.
Os boletins informativos pagos podem conter os mesmos tipos de conteúdo que as campanhas gratuitas, mas serão mais específicos, de alta qualidade e personalizados. Os envios pagos podem incluir o seguinte:
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acesso exclusivo ou antecipado a resumos, atualizações da indústria e previsões
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aconselhamento personalizado de especialistas
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convites para eventos fechados
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estudos de caso e materiais de aprendizado.
E-mails pagos podem ser indispensáveis para construir melhor a credibilidade da marca. Por exemplo, para empresas que vendem serviços profissionais ou bens complexos, como escritórios de advocacia ou fornecedores de consumíveis médicos. O preço de disseminar conteúdo não verificado ou desatualizado para essas empresas é extremamente alto, portanto elas devem cuidar dos materiais que enviam. Como tal, a produção de conteúdo é cara, e as empresas podem cobrar algumas taxas acordadas dos assinantes.
Como Tornar Sua Assinatura de Boletim Informativo Pago Mais Eficiente
Antes de se inscrever em um serviço de boletim informativo por e-mail, você tem que pensar no valor excepcional a fornecer aos assinantes. Normalmente, isso decorre de sua experiência. Por exemplo, líderes de nicho podem compartilhar sua experiência comercial ou insights de mercado. Eles podem organizar webinários, sessões estratégicas ou apresentações e convidar assinantes a participar através de e-mails pagos.
Para pequenas empresas ou startups, determinar um assunto pode ser mais desafiador. Ainda assim, elas podem explorar uma experiência única ou até mesmo erros e criar histórias de sucesso, estudos de caso ou livros de casos para envios pagos.
Para criar uma campanha paga eficaz, primeiro você precisa de uma estratégia. Ela deve incluir:
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frequência e timing de envio
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formato dos boletins informativos
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planos de preços
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processo de venda
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e promoções de boletins informativos pagos.
A produção de conteúdo custa caro, portanto você tem que calcular P&L – para estimar benefícios monetários e custos para obtê-los.
Criação e Distribuição de Conteúdo
Depois de criar uma estratégia de envio, é hora de descobrir a produção. Para começar, decida como você distribuirá o trabalho dos seguintes elementos do seu boletim informativo:
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Estratégia: configurar e rastrear campanhas, cuidar da reputação do domínio do seu remetente, criar estrutura de e-mail adequada e fazer testes A/B de e-mails
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Design gráfico: criar visuais, incluindo logotipos, mockups de relatórios impressos e ilustrações de conteúdo
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Produção de vídeo: storyboards, cronogramas, efeitos sonoros, pré-carregadores personalizados, etc.
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Redação: conduzir entrevistas com especialistas do setor, preparar eBooks, editar e reunir o texto em um boletim informativo coeso.
Quanto à distribuição de conteúdo, é melhor usar um serviço de boletim informativo em vez de enviar manualmente. O software de automação gerenciará suas campanhas e garantirá a segurança dos envios muito melhor do que um profissional de marketing que faz todos os trabalhos manualmente.
Ferramenta de Boletim Informativo por E-mail: O que Observar
Existem muitos provedores "boletim informativo como serviço" de alta qualidade a considerar. As ferramentas mais populares oferecem recursos semelhantes, como construtores de campanhas de gotejamento, rastreadores de e-mails enviados e painéis detalhados com análises. Portanto, a escolha é principalmente uma questão de suas preferências de UX/UI.
Dê prioridade ao software de boletim informativo com bibliotecas de modelos, pois eles facilitarão suas conversas diárias com leads. E sempre comece com uma avaliação gratuita. Dessa forma, você pode testar se o programa se adequa aos seus objetivos de marketing antes de pagar o preço total de uma assinatura anual.
Serviços Populares de Assinatura de Boletim Informativo
Para ajudá-lo a escolher o melhor serviço de boletim informativo, analisamos 5 ferramentas respeitáveis de automação de e-mail. Elas são confiadas por marcas globais e aprimoradas com a tecnologia mais recente, incluindo IA e aprendizado de máquina.
1. Snov.io – Amplie suas campanhas de e-mail
Snov.io é um software que coloca todos os tipos de envios em escala – desde prospecção a frio até suporte ao cliente e boletins informativos pagos. Tem muito a oferecer tanto para iniciantes quanto para profissionais de marketing por e-mail, incluindo localizador de e-mail, sequências de e-mail de gotejamento, rastreamento de e-mail e verificação.
Fonte da imagem: uma captura de tela do Snov.io
Com Snov.io você pode iniciar uma campanha de e-mail apenas com uma lista de nomes ou domínios de prospects. O software realizará análise da web, encontrará endereços de e-mail e os verificará instantaneamente. Isso reduz o risco de que seu domínio de envio perca sua reputação devido a erros de entrega, armadilhas de spam ou reclamações.
Snov.io pode realizar buscas extensas, por exemplo, explorar até 20.000 domínios por vez. Você pode começar fazendo upload de um banco de dados de contatos pronto para Snov.io. Neste caso, a ferramenta verificará a lista de envio e destacará e-mails questionáveis, se houver.
Você gostará de usar a ferramenta "Campanhas de E-mail de Gotejamento" para boletins informativos pagos por causa das opções de personalização que ela tem. Aqui, você pode adicionar gatilhos comportamentais – para ajustar a "fila" dos boletins informativos e estar no tempo certo com conteúdo relevante nos "Inboxes" dos leads. E há amplas oportunidades de integrações com outros aplicativos – seja diretamente ou via API do Snov.io.
2. AWeber – Uma ferramenta de boletim informativo de marketing por e-mail bem estabelecida
Esta é uma boa alternativa para pequenas empresas que enviam boletins informativos regulares e pagos. AWeber é um pacote completo. Você pode criar campanhas de e-mail e, além disso, páginas de destino e notificações por push.
Fonte da imagem: uma captura de tela do AWeber.com
O AWeber oferece uma biblioteca considerável de modelos, um editor simples de arrastar e soltar, integração com Google Analytics e Facebook Pixel, e outros benefícios. Profissionais de marketing por email podem usá-lo para:
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segmentar públicos-alvo e organizar listas de contatos
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automatizar abordagens frias, acompanhamentos e envios regulares
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criar, manter e reutilizar modelos de email
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automatizar a produção de conteúdo de email
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monitorar o desempenho de campanhas.
Você não precisa de várias ferramentas e uma equipe de designers da web para lançar campanhas de marketing ou construir funis. Para PMEs, o AWeber pode cuidar de tudo isso.
3. SendinBlue – Agende seus emails no momento certo
SendinBlue é um "centro de controle" para profissionais de marketing. É extremamente intuitivo e permite realizar campanhas de marketing omnichannel . Você pode usá-lo para alinhar publicidade em redes sociais com marketing por SMS ou criar emails transacionais usando dados do CRM.
Fonte da imagem: uma captura de tela do Sendinblue.com
SendinBlue possui um kit abrangente de ferramentas para profissionais de marketing por email. Eles podem fazer qualquer coisa – desde design de email até testes A/B. Se você enviar boletins informativos e quiser impressionar leads demonstrando consciência de suas necessidades e preferências, você apreciará as opções de personalização. Todas as partes do email podem ser ajustadas dinamicamente – de nomes a imagens de produtos e até cores usadas no copy.
SendinBlue será útil para segmentar listas de contatos. Você pode agrupar leads de acordo com seus interesses declarados, histórico de compras, engajamento anterior ou dados demográficos. Ou – alcance seus segmentos do Facebook e desenvolva prospects ainda melhor.
4. Campaign Monitor – Marketing por email para múltiplos clientes
Como o nome sugere, Campaign Monitor é tudo sobre construir e gerenciar campanhas de marketing por email. Seu construtor de campanhas é prático e adequado para personalizar boletins informativos ao máximo.
Fonte da imagem: uma captura de tela do CampaignMonitor.com
Campaign Monitor permite aos usuários:
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criar segmentos inteligentes
Você pode reutilizar dados de listas de email anteriores ou fazer upload de uma nova lista para o construtor de campanhas. O software é inteligente o suficiente para distinguir diferentes campos de dados, por exemplo, endereço de email, nome, gênero, e usá-los como critérios para formar segmentos de destinatários.
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revisar links enviados
Campaign Monitor verifica o hiperlink que você adiciona ao boletim informativo e destaca aqueles que exigem sua atenção.
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projetar jornadas de clientes visuais
Sempre que alguém visita seu site e se inscreve, você pode adicionar a pessoa a uma lista de envio especial. Depois, configure uma sequência de emails que lembrará os leads sobre seu produto e os convencerá passo a passo a fazer uma compra.
Campaign Monitor oferece um conjunto poderoso de análises, para que você saiba como os boletins informativos se desempenham. O conjunto inclui relatórios em tempo real, um modo de visualização de mapa, gráficos mostrando aberturas e cliques ao longo do tempo, estatísticas sobre compartilhamentos sociais e outras informações.
5. MailerLite – Garanta entregabilidade e escalabilidade
MailerLite é semelhante ao AWeber. Oferece recursos avançados, como construtor de site, e é alimentado pelo Stripe. Este último significa que você pode criar páginas de destino de vendas, incluindo aquelas para promover assinaturas de boletins informativos pagos.
Fonte da imagem: uma captura de tela do Mailerlite.com
MailerLite é um playground para profissionais de marketing. Aqui, você pode segmentar públicos, projetar visuais promocionais, criar formulários pop-up e configurar automação de email. A ferramenta permite iniciar envios acionados, automatizar acompanhamentos de acordo com o comportamento de compra dos clientes e ver relatórios em tempo real.
MailerLite oferece muito para personalizar boletins informativos também. Você pode criar grupos de interesses e etiquetar assinantes nesses grupos sempre que eles realizam ações especificadas ou permanecem inativos.
Escolhendo a ferramenta de boletim informativo certa
Se você usar um serviço de boletim informativo pago ou gratuito, a ferramenta que você escolher deve se ajustar aos seus objetivos de marketing. Para escolher o software mais adequado, sugerimos que você comece com planos gratuitos ou freemium e teste os recursos. Antes de comprar uma assinatura, verifique novamente se a ferramenta de automação de email possui:
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localizador e verificador de email, para que você possa manter sua base de dados de contatos completa e limpa de endereços de email inválidos
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integração com CRMs e ferramentas de automação de marketing; isso economizará muito tempo ao transferir dados de um sistema para outro
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um kit de ferramentas para conduzir testes AB de email.
Finalmente, não se esqueça de colocar o valor do conteúdo em primeiro lugar. Esta é a chave para criar um boletim informativo pago bem-sucedido. O software de envio entregará seu email nas caixas de entrada dos destinatários com segurança e no prazo. Mas sem compartilhar conteúdo de alto valor, você não pode esperar obter ROI em seus esforços.
